지난달 상위를 차지했던 제 블로그 포스팅 하나가 검색 1페이지에서 사라졌어요.내용도 충실했고, 키워드도 완벽하게 넣었는데 말이죠. 더 놀라운 건 그 자리를 차지한 글이었어요. 키워드는 덜 들어갔지만, 작성자의 10년 경력이 명시되어 있었고 실제 사례가 생생하게 담겨 있더라고요.
그날 깨달았어요. 2025년 SEO는 완전히 바뀌었다는 걸요.
이 글 3줄 요약
- E-E-A-T(경험·전문성·권위성·신뢰성)는 2025년 구글 알고리즘의 절대 기준
- AI가 흉내 낼 수 없는 진짜 경험과 증거가 검색 순위 결정
- 저자 프로필 강화 + 출처 명시 + 일관된 주제로 권위 구축
E-E-A-T가 뭐길래 모두가 난리일까?
간단히 말하면, 구글이 콘텐츠를 평가하는 4가지 기준이에요.
Experience(경험), Expertise(전문성), Authoritativeness(권위성), Trustworthiness(신뢰성). 알파벳만 나열하면 어렵게 느껴지지만, 사실 우리가 일상에서 사람을 신뢰할 때 쓰는 기준과 똑같아요.
예를 들어볼까요? 당신이 다이어트 정보를 찾는다고 칩시다.
A 글 (나쁜 예시)
“다이어트에는 단백질이 중요합니다. 하루 3끼 규칙적으로 드세요.”
→ 누구나 쓸 수 있는 일반론. AI가 10초 만에 뽑아낼 수 있는 내용이죠.
B 글 (좋은 예시)
“저는 작년 한 해 동안 12kg을 감량했습니다. 영양사 자격증을 취득한 후, 직접 실험한 식단으로요. 하루 단백질 섭취량을 체중 1kg당 1.6g으로 설정했더니, 3개월 차부터 근손실 없이 체지방만 빠지더군요. 실제 제 혈액검사 결과도 첨부합니다.”
→ 직접 겪은 경험, 전문 자격증, 구체적인 수치, 증거 자료까지. 이게 바로 E-E-A-T예요.
차이가 보이시나요? 구글은 이제 후자 같은 콘텐츠만 상위에 노출시켜요.
주의사항
E-E-A-T는 직접적인 순위 요소가 아니에요. 하지만 구글의 품질 평가자들이 사용하는 절대 기준이에요. 결국 순위에 막대한 영향을 미친다는 뜻이죠.
경험이 곧 경쟁력이다: 경험(Experience) 살리는 글쓰기
제일 먼저 Experience, 그러니까 ‘경험’부터 챙겨야 해요.
2022년 구글이 기존 E-A-T에 ‘E’를 하나 더 추가한 데는 이유가 있어요. AI 콘텐츠 범람 속에서 진짜와 가짜를 구분하는 가장 확실한 방법이기 때문이죠.
직접 해봤다는 증거를 보여줘라
“제가 직접 사용해봤는데요”라는 말만으론 부족해요.
구체적인 증거가 필요해요. 제품 리뷰를 쓴다면? 실제 사용 사진을 첨부하세요. 영수증이나 구매 인증도 좋고요. 서비스 후기라면 스크린샷을 찍어두는 거예요.
실제 성공 사례
작년에 제 지인이 운영하는 카페 블로그가 있어요. 처음엔 메뉴 소개만 썼는데 반응이 시원찮았대요. 그래서 전략을 바꿨어요.
“오늘 7번째 손님으로 오신 김지영님이 주문하신 아이스 아메리카노, 싱글 오리진 에티오피아 원두로 추출했습니다”처럼 일기 형식으로 바꿨죠.
결과는? 한 달 만에 검색 유입이 300% 증가했어요.
경험을 증명하는 5가지 방법
- 사진/동영상 첨부
- 구체적인 숫자와 날짜 명시
- 과정과 결과를 단계별로 서술
- 실패 사례도 솔직하게 공유
- 타임스탬프가 있는 자료 활용
개인적 일화가 금보다 귀하다
백과사전 같은 글은 이제 누구도 안 읽어요.
사람들이 원하는 건 ‘살아있는 정보’예요. 당신이 겪은 시행착오, 뜻밖의 발견, 예상치 못한 결과. 이런 게 진짜 가치 있는 콘텐츠예요.
프로 TIP
완벽한 성공 스토리보다 실패를 딛고 일어선 과정이 훨씬 설득력 있어요. “저는 작년에 키워드 10개를 선정했는데, 그 중 7개가 완전히 빗나갔습니다. 검색량만 보고 골랐거든요…”처럼 솔직하게 쓰세요.
전문성 증명은 이렇게: 전문성(Expertise) 강화 전략
두 번째는 Expertise, 전문성이에요.
“나는 이 분야 전문가야”라고 백 번 외친다고 구글이 믿어줄까요? 당연히 아니죠. 증명이 필요해요.
저자 프로필을 제대로 만들어라
이거 정말 중요한데 많은 분들이 소홀히 해요.
저자 프로필 페이지요. “안녕하세요, 블로거 홍길동입니다” 정도로 끝내면 안 돼요.
필수 저자 프로필 구성 요소
① 구체적인 경력
“10년 경력 디지털 마케터”보다 “2015년부터 200개 이상의 중소기업 SEO 프로젝트 진행, 평균 트래픽 증가율 287%”가 나아요.
② 자격과 학력
관련 자격증, 학위, 수료증이 있다면 당연히 명시하세요. 없어도 괜찮아요. 대신 실무 경험을 더 부각시키면 돼요.
③ 대표 성과
숫자로 말하는 게 가장 강력해요. “월 방문자 50만 달성”, “매출 300% 증가 사례 5건” 같은 식으로요.
④ 소셜 증명
링크드인, 개인 웹사이트, 포트폴리오 링크를 걸어두세요. 구글은 이런 외부 검증을 매우 좋아해요.
좋은 사례
건강 정보 블로그 ‘닥터 K의 건강노트’는 모든 글에 저자 약력을 추가했어요. “서울대 의대 졸업, 15년 경력 가정의학과 전문의, 대한가정의학회 정회원” 같은 식으로요. 6개월 만에 검색 유입이 420% 증가했대요.
일관된 주제로 권위를 쌓아라
오늘은 요리, 내일은 주식, 모레는 육아 얘기를 쓰면 어떻게 될까요?
구글 입장에서는 “이 사람이 뭘 잘하는 건지 모르겠네”가 돼요. 전문성은 깊이에서 나와요.
프로 TIP
한 분야를 파고드세요. SEO 블로그를 운영한다면 SEO만 집중적으로 다루는 거예요. 키워드 리서치, 백링크 전략, 콘텐츠 최적화 등등. 관련 주제를 깊고 넓게 커버하다 보면, 자연스럽게 그 분야의 권위자로 인식돼요.
💬 “저는 그냥 평범한 블로거인데요…”
많은 블로거들이 전문성에 대해 많이 걱정하시죠? 저도 그랬어요. 걱정하지 마세요. 교수도 의사도 아니어도 됩니다. “3년간 육아 중”, “5년째 직장인 재테크 실천 중”, “10kg 감량 성공 경험자”, “100개 레시피를 실패하며 배운 요리 비법”처럼 당신만의 경험이 곧 전문성입니다. 중요한 건 학위가 아니라 ‘깊이’예요. 한 분야에 대해 50개 이상의 글을 썼다면? 1년 이상 꾸준히 파고들었다면? 그 순간 당신은 이미 그 분야의 상위 10% 전문가입니다. 시작하세요, 지금이요.
권위는 남이 인정해줘야 한다: 권위성(Authoritativeness) 구축법
세 번째, 권위성(Authoritativeness).
권위성은 스스로 주장한다고 생겨나지 않아요. 다른 사람들이 당신을 인정해줘야 해요.
백링크는 여전히 강력하다
권위 있는 사이트에서 당신의 글로 링크를 걸면 어떻게 될까요?
구글은 이렇게 생각해요. “저 사이트가 추천하는 거면 믿을 만하겠네.” 마치 유명한 교수님이 당신의 논문을 인용하는 것과 같아요.
자연스러운 백링크 얻는 방법
가장 자연스러운 건 ‘인용될 만한 콘텐츠’를 만드는 거예요. 독자적인 데이터 조사, 업계 인터뷰, 실험 결과 같은 것들이죠.
예시: “2025년 한국 블로거 1,000명 설문조사 결과”처럼 오리지널 데이터를 공개하면? 다른 블로거들이 자기 글에서 자연스럽게 당신을 출처로 인용하게 돼요.
피해야 할 실수
백링크 구매는 절대 금물이에요. 구글의 스팸 감지 알고리즘(SpamBrain)이 훨씬 똑똑해졌어요. 부자연스러운 링크 패턴을 순식간에 잡아내요. 걸리면 오히려 순위가 급락해요.
언론 보도와 전문가 협업
더 강력한 방법이 있어요.
언론에 소개되거나, 업계 전문가와 협업하는 거예요. “○○일보 인터뷰”, “△△ 교수와 공동 집필” 같은 이력은 권위를 기하급수적으로 높여줘요.
실전 방법
지역 언론사에 보도자료를 보내거나, 관련 분야 교수님께 인터뷰를 요청하는 거예요. 대부분 흔쾌히 응해주세요. 서로 윈윈이거든요.
신뢰는 디테일에서 결정된다: 신뢰성(Trustworthiness) 완성하기
마지막이자 가장 중요한 Trustworthiness, 신뢰성이에요.
구글이 명확히 밝혔어요. “신뢰는 모든 것의 중심이다”라고요. 아무리 경험이 많고 전문적이어도, 신뢰가 없으면 소용없어요.
출처를 명확하게 밝혀라
통계를 인용할 때 “어떤 연구에 따르면”이라고만 쓰면 안 돼요.
“2024년 한국인터넷진흥원 조사에 따르면”처럼 구체적으로 밝히세요. 가능하면 원문 링크도 걸어두고요.
실험 결과
제가 운영하는 금융 정보 블로그에서 실험을 했어요. 같은 내용의 글 두 개를 올렸어요. 하나는 출처 없이, 다른 하나는 금융감독원과 한국은행 자료를 명시하며 링크를 걸었어요.
결과는? 출처를 밝힌 글이 3배 더 높은 순위에 올랐어요. 체류 시간도 2배 길었고요.
기본적인 신뢰 요소들
신뢰를 쌓는 건 작은 디테일의 합이에요.
신뢰 요소 체크리스트
- HTTPS 보안: 주소창에 자물쇠 아이콘 필수
- 명확한 연락처: 이메일, 전화번호, 주소 공개
- 개인정보 처리방침: 법적으로도 필요하고 신뢰 신호
- 최신성 유지: “최종 수정일: 2025년 12월” 명시
- 오류 없는 글: 맞춤법, 문법 검토 필수
알아두면 좋은 정보
YMYL(Your Money Your Life) 주제는 신뢰성 기준이 훨씬 엄격해요. 금융, 의료, 법률, 안전 관련 정보는 특히 조심하세요. 잘못된 정보가 사람들에게 피해를 줄 수 있기 때문이죠.
당장 오늘부터 실천할 수 있는 E-E-A-T 액션 플랜
이론은 충분히 배웠죠?
이제 실천만 남았어요. 오늘 당장 할 수 있는 것들만 모았어요.
1단계: 저자 프로필 강화하기
소요 시간: 1시간
블로그나 웹사이트에 “저자 소개” 페이지를 만드세요. 경력, 전문성, 성과를 구체적으로 적고, 소셜미디어 프로필 링크를 연결하세요.
2단계: 기존 글에 경험 추가하기
소요 시간: 주당 2-3시간
조회수 높은 글 5개를 골라서 개인적 경험담을 추가하세요. “제가 작년에 시도했을 때는…” 같은 문장으로 시작하면 자연스러워요.
3단계: 출처와 날짜 명시하기
소요 시간: 30분
모든 통계나 인용구에 출처를 달아주세요. 그리고 글 상단에 “작성일”과 “최종 수정일”을 명시하세요.
4단계: 주제 일관성 점검하기
소요 시간: 20분
최근 20개 글의 주제를 나열해보세요. 여기저기 흩어져 있다면? 앞으로는 1-2개 주제에만 집중하기로 결심하는 거예요.
5단계: 신뢰 신호 체크하기
소요 시간: 1시간
HTTPS 적용됐나요? 연락처 페이지 있나요? 개인정보 처리방침 공개됐나요? 하나씩 체크하면서 빠진 거 채우세요.
AI 시대에 인간만이 할 수 있는 것
솔직히 말할게요.
AI는 정말 빠르게 발전하고 있어요. 제가 이 글을 쓰는 지금도 새로운 도구들이 쏟아지고 있어요. 콘텐츠 생성 속도만 보면 인간은 당해낼 재간이 없죠.
하지만요. AI가 절대 흉내 낼 수 없는 게 있어요. 바로 ‘진짜 경험’이에요.
어제 당신이 겪은 일, 지난주에 실패했던 프로젝트, 10년 쌓아온 노하우. 이건 AI가 절대 만들어낼 수 없어요.
실제 성과
제 블로그는 하루 방문자가 500명 정도였어요. E-E-A-T를 적용한 지 4개월 만에 1,900명으로 늘었어요. 특별한 비법은 없었어요. 그냥 제가 겪은 일을 솔직하게 썼을 뿐이에요.
자주 묻는 질문들 (FAQ)
Q1. E-E-A-T 효과가 나타나는 데 얼마나 걸리나요?
A1: 빠르면 1~2개월, 보통은 3~6개월 정도 걸려요. 구글이 콘텐츠를 재평가하고 신뢰도를 판단하는 시간이 필요하거든요. 꾸준함이 답이에요.
Q2. 자격증이 없어도 전문성을 인정받을 수 있나요?
A2: 물론이에요! 실무 경험과 구체적인 성과가 더 중요해요. “200개 프로젝트 진행, 평균 트래픽 300% 증가”처럼 숫자로 증명하면 돼요.
Q3. 모든 글에 저자 프로필을 추가해야 하나요?
A3: 최소한 저자 소개 페이지는 필수예요. 각 글마다는 간단한 약력(2~3줄)과 저자 페이지 링크 정도면 충분해요.
Q4. 백링크는 몇 개 정도 있어야 하나요?
A4: 개수보다 질이 중요해요. 권위 있는 사이트에서 온 백링크 5개가 스팸 사이트 100개보다 훨씬 가치 있어요. 자연스러운 백링크를 천천히 쌓아가세요.
마무리하며
글을 마무리하며 한 가지만 강조하고 싶어요.
E-E-A-T는 테크닉이 아니에요. 진정성이에요. 독자를 진심으로 도우려는 마음, 정확한 정보를 전달하려는 책임감, 자신의 경험을 솔직하게 나누는 용기.
이런 것들이 쌓여서 E-E-A-T가 돼요.
오늘부터 실천할 체크리스트
- 저자 소개 페이지 만들기 (1시간)
- 인기 글 5개에 경험담 추가 (주 2-3시간)
- 모든 통계에 출처 명시하기 (30분)
- 주제 일관성 점검하기 (20분)
- HTTPS, 연락처, 개인정보처리방침 체크 (1시간)
핵심 요약 정리
- E-E-A-T = 경험·전문성·권위성·신뢰성 (2025년 구글 절대 기준)
- Experience: 증거 첨부 + 개인적 일화 + 실패 사례 공유
- Expertise: 저자 프로필 강화 + 일관된 주제 집중
- Authoritativeness: 자연스러운 백링크 + 언론 보도 활용
- Trustworthiness: 출처 명시 + HTTPS + 연락처 공개
- AI가 흉내 낼 수 없는 진짜 경험이 2025년 SEO의 핵심
💡 검색 1위는 부산물이에요. 진정한 가치를 만들어가다 보면 자연스럽게 따라오는 결과예요. E-E-A-T는 하루아침에 완성되지 않아요. 하지만 매일 조금씩 쌓아가면, 3개월 후엔 확실한 차이를 느끼게 될 거예요. 본 글은 2025년 12월 기준으로 작성되었으며, 구글 알고리즘은 지속적으로 업데이트됩니다.