요즘 구글에서 뭔가를 검색하면 맨 위에 AI 개요(AI Overviews)가 뜨죠? 거기 들어간 답변들을 보면서 “어떻게 저기 들어갈 수 있지?”라는 생각, 한 번쯤 해보셨을 거예요. 2025년, 검색 환경은 완전히 달라졌어요. 클릭 한 번 없이도 사람들은 원하는 정보를 얻고 떠나요.
지난주에 제 블로그 트래픽 그래프를 보다가 깜짝 놀랐어요. 방문자 수는 늘었는데 체류 시간은 오히려 줄었더라고요. 알고 보니 구글 AI 답변에서 제 글 일부가 인용되면서 사람들이 클릭할 필요를 못 느낀 거였어요.
이 글 3줄 요약
- 2025년 제로 클릭 검색 69% – AI에게 선택받는 게 클릭보다 중요
- 구조화된 데이터(FAQ 스키마) + E-E-A-T 강화가 핵심
- 질문형 헤딩, 구체적 수치, 독립적 단락 구조로 AI 최적화
왜 모두가 AI 개요(AI Overviews)에 집착할까?
숫자로 보면 더 명확해요.
2025년 5월 기준, 제로 클릭 검색 비율이 69%까지 치솟았어요. 10명 중 7명은 검색 결과 페이지에서 바로 답을 얻고 떠난다는 뜻이죠. 놀라운 건, AI 개요를 통해 유입된 방문자는 일반 검색 유입보다 체류 시간이 30% 이상 길다는 거예요.
생각해보세요. 구글이 직접 “이 사이트의 정보가 믿을 만하다”고 추천해준 셈이니까요. 마치 친구가 식당을 추천해주면 그냥 믿고 가는 것처럼요.
AI 시대의 핵심
‘클릭을 받는 것’보다 ‘AI에게 선택받는 것’이 먼저예요. 한 번 선택받으면 브랜드 신뢰도는 자동으로 따라와요.
주의할 점
AI 개요에 노출되는 것만으로는 충분하지 않아요. 클릭을 유도할 수 있는 매력적인 문장과 가치 제안이 함께 있어야 실제 전환으로 이어져요.
구글 AI는 어떤 콘텐츠를 좋아할까?
여기서 많은 분들이 착각하시는 게 있어요.
“AI한테 잘 보이려면 기계처럼 딱딱하게 써야 하나?” 절대 아니에요. 오히려 정반대예요.
제가 최근 3개월간 테스트해본 결과, AI가 가장 선호하는 건 ‘사람 냄새 나는’ 콘텐츠였어요. 단, 조건이 있죠. 명확하고, 구체적이며, 검증 가능해야 한다는 것.
구조화된 데이터는 AI의 ‘번역기’다
여러분이 외국인 친구에게 한국어로 설명하면 못 알아듣잖아요?
그래서 통역사가 필요한 것처럼, 구글 AI도 우리 콘텐츠를 ‘읽을 수 있는’ 형식이 필요해요. 그게 바로 구조화된 데이터, 즉 스키마 마크업이에요.
실전 예시
FAQ 페이지를 만들었다고 칩시다. 사람이 보기엔 예쁘게 정리된 질문-답변이지만, AI 입장에서는 그냥 텍스트 덩어리일 뿐이에요.
하지만 FAQ 스키마를 넣으면? AI는 “아, 이게 질문이고, 이게 답변이구나!”라고 즉시 파악해요.
실전 팁
워드프레스 사용자라면 Yoast SEO 플러그인의 스키마 기능을 활용하세요. 코딩 없이도 클릭 몇 번으로 FAQ, HowTo, Article 스키마를 추가할 수 있어요.
E-E-A-T: AI가 신뢰하는 콘텐츠의 비밀
구글이 계속 강조하는 E-E-A-T(경험·전문성·권위성·신뢰성), 들어는 봤는데 뭔 소린지 모르겠다고요?
쉽게 설명할게요.
E-E-A-T 완벽 정리
Experience(경험)
“저는 실제로 이 제품을 3개월 써봤어요”라는 개인적 경험담. AI는 추상적인 설명보다 구체적인 경험을 훨씬 선호해요.
Expertise(전문성)
자격증을 자랑하라는 게 아니에요. “저는 10년간 디지털 마케팅을 해왔고, 200개 이상의 프로젝트를 진행했습니다” 같은 구체적인 배경 설명이면 충분해요.
Authoritativeness(권위성)
다른 신뢰할 만한 사이트에서 여러분을 링크하고 언급하나요? 이게 권위성이에요.
Trustworthiness(신뢰성)
HTTPS 보안, 명확한 저자 정보, 연락처 공개 같은 기본적인 신뢰 요소들이죠.
실전! AI 개요(AI Overviews)에 채택되는 콘텐츠 작성법
이론은 그만, 이제 실제로 어떻게 쓰는지 보여드릴게요.
제가 직접 테스트해서 효과 본 방법들이에요.
단락별 독립성 확보하기
AI는 글 전체를 읽지 않아요.
필요한 단락만 쏙쏙 뽑아가죠. 그래서 각 단락이 그 자체로 완결된 의미를 가져야 해요.
나쁜 예시
“이 방법은 앞서 설명한 것처럼…” (AI가 혼란스러워해요)
좋은 예시
“구조화된 데이터를 활용하면 AI가 콘텐츠를 정확히 이해할 수 있습니다” (독립적으로 의미가 통함)
질문형 H2 헤딩 활용
사람들이 실제로 검색하는 방식으로 헤딩을 만드세요.
“FAQ 스키마”보다 “FAQ 스키마는 어떻게 적용하나요?”가 훨씬 효과적이에요.
이렇게 하면 두 가지 효과가 있어요. 첫째, AI가 사용자 질문과 매칭하기 쉬워져요. 둘째, 음성 검색에도 최적화되죠.
성공 사례
한 금융 정보 블로그는 헤딩을 모두 질문형으로 바꾼 후, AI 개요 노출 빈도가 3개월 만에 47% 증가했어요. 특히 “왜”, “어떻게”, “무엇” 같은 의문사를 포함한 헤딩의 효과가 가장 좋았대요.
숫자와 데이터로 신뢰도 높이기
“많은 사람들이”라는 애매한 표현 대신 “2025년 조사에 따르면 응답자의 69%가”처럼 구체적인 수치를 넣으세요.
AI는 검증 가능한 데이터를 훨씬 선호해요.
프로 TIP
출처까지 명시하면 금상첨화예요. “시밀러웹(Similarweb) 보고서에 따르면” 같은 식으로요. 이렇게 하면 E-E-A-T 중 Trust(신뢰성) 점수가 확 올라가요.
제로 클릭 시대, 어떻게 대응할 것인가?
“그래서 AI에 노출은 되는데, 사람들이 내 사이트를 클릭 안 하면 무슨 소용이냐”
맞는 말이에요. 하지만 관점을 바꿔볼 필요가 있어요.
AI 개요에 노출되면 브랜드 인지도가 자동으로 올라가요. “아, 이 분야는 이 회사/블로그가 전문가구나” 하는 인식이 생기는 거죠. 실제로 AI 개요에 자주 등장하는 브랜드들의 직접 검색량이 평균 20% 이상 증가했다는 데이터도 있어요.
게다가 진짜 관심 있는 사람들은 더 깊이 파고들기 위해 결국 클릭해요. 이런 방문자들은 일반 검색 유입보다 전환율이 훨씬 높아요.
흔한 실수
AI에 노출되려고 콘텐츠를 너무 짧고 간결하게만 만드는 실수를 범하지 마세요. AI는 포괄적이고 깊이 있는 콘텐츠를 더 선호해요. 최소 1,500~2,000자 이상의 실질적인 정보를 담으세요.
당장 시작할 수 있는 3가지 액션 플랜
이론은 충분히 배웠으니, 이제 실천할 차례예요.
오늘 당장 할 수 있는 것들만 모았어요.
1단계: 기존 인기 콘텐츠에 FAQ 스키마 추가하기
소요 시간: 30분
조회수가 높은 글 3~5개를 골라서 맨 아래에 FAQ 섹션을 만들어보세요. “자주 묻는 질문” 형식으로요. 그리고 스키마 마크업을 적용하면 끝이에요.
2단계: 모든 H2 헤딩을 질문형으로 리라이팅
소요 시간: 20분
“AI 개요 최적화 방법” → “AI 개요에 내 글을 노출시키는 방법은?” 이런 식으로 바꿔보세요. 검색 의도와 완벽하게 맞아떨어져요.
3단계: 저자 프로필 페이지 강화
소요 시간: 1시간
간단한 자기소개로 끝나지 말고, 구체적인 경력과 전문성을 증명할 수 있는 정보를 넣으세요. “10년 경력 마케터”보다 “200개 이상의 SEO 프로젝트를 성공시킨 디지털 마케팅 전문가”가 훨씬 강력해요.
자주 묻는 질문들 (FAQ)
Q1. AI 개요(AI Overviews)에 노출되면 클릭이 줄어들지 않나요?
A1: 단기적으로는 그럴 수 있어요. 하지만 브랜드 인지도가 올라가면서 직접 검색량이 평균 20% 증가해요. 진짜 관심 있는 방문자는 결국 클릭하고, 이들의 전환율이 훨씬 높아요.
Q2. 스키마 마크업은 꼭 필요한가요?
A2: 필수는 아니지만, 강력하게 권장해요. AI가 콘텐츠를 정확히 이해하는 데 결정적인 역할을 해요. 특히 FAQ, HowTo 스키마는 효과가 확실해요.
Q3. 얼마나 기다려야 효과가 보이나요?
A3: 빠르면 2~3주, 보통은 1~2개월 정도 걸려요. 구글이 콘텐츠를 재크롤링하고 평가하는 시간이 필요하거든요. 꾸준히 최적화하는 게 중요해요.
Q4. 기존 콘텐츠를 다 수정해야 하나요?
A4: 아니요. 조회수가 높은 인기 콘텐츠 5~10개부터 시작하세요. 효과를 보면서 점차 확대하는 게 현실적이에요.
마무리하며
솔직히 처음엔 저도 두려웠어요.
“AI가 다 대답해주면 블로그는 무슨 소용이람” 하는 생각도 들었죠. 하지만 3개월간 테스트하면서 깨달았어요. AI는 적이 아니라 기회라는 것을요.
중요한 건 태도의 전환이에요. “어떻게 클릭을 더 받을까?”가 아니라 “어떻게 가장 정확하고 도움이 되는 정보를 제공할까?”를 고민하세요. 그러면 AI는 자연스럽게 여러분의 콘텐츠를 선택할 거예요.
오늘부터 실천할 체크리스트
- 인기 콘텐츠 3개에 FAQ 섹션 추가하기
- H2 헤딩을 질문형으로 수정하기
- FAQ 스키마 마크업 적용하기
- 저자 프로필에 구체적 경력 추가하기
- 모든 주장에 출처와 수치 추가하기
핵심 요약 정리
- 제로 클릭 검색 69% – AI 선택이 클릭보다 중요한 시대
- 구조화된 데이터(FAQ 스키마)로 AI가 이해하기 쉽게
- E-E-A-T(경험·전문성·권위성·신뢰성) 강화 필수
- 질문형 헤딩 + 구체적 수치 + 독립적 단락 구조
- 최소 1,500~2,000자 이상의 깊이 있는 콘텐츠
- AI 개요(AI Overviews) 노출 → 브랜드 인지도 상승 → 직접 검색 증가
💡 완벽한 콘텐츠를 만들려고 기다리지 마세요. 지금 있는 콘텐츠부터 최적화하세요. 작은 변화가 모여 큰 결과를 만들어요. 구글 AI Overviews는 계속 진화하고 있어요. 지금 시작하지 않으면 나중에 훨씬 따라잡기 어려워질 거예요. 본 글은 2025년 12월 기준으로 작성되었으며, 알고리즘과 정책은 변경될 수 있습니다.